เมื่อประมาณ​เกือบ 20 ปีที่แล้ว มีซีรี่ย์เรื่องนึงที่ผมดูชื่อ Smallville เป็นเรื่องราวของ Clark Kent ตอนวัยรุ่นก่อนจะเป็น Superman 

ในซีรี่ย์จะพูดถึงจุดอ่อนของ Superman อยู่เรื่อยๆ นั่นคือ ผลึกคริปโตไนต์ และที่ซีรี่ย์นี้พิเศษก็เพราะคริปโตไนต์เป็นสีแดง

ปกติเมื่อ Superman อยู่ใกล้คริปโตไนต์จะอ่อนแอ หมดแรง และพร้อมจะแพ้ทุกสิ่งอย่างในจักรวาล แต่สำหรับคริปโตไนต์สีแดงนี้ มันไม่ใช่

เมื่ออยู่ใกล้ๆ Superman จะมีอาการเหมือนคนติดยา ปากสั่น ตัวสั่น สูญเสียการควบคุมตัวเอง คาดเดาพฤติกรรมไม่ได้ และเกรี้ยวกราดแบบไร้เหตุผล

เมื่อ 3 ปีที่แล้ว ผมได้มีโอกาสเห็นฤทธิ์ของคริปโตไนต์สีแดงนอกจอทีวีในห้องประชุมแห่งหนึ่ง

มันเป็นการประชุม Update งานระหว่างเพื่อนสนิทของผมกับ Branding กรูรู้วที่เคยโด่งดังจากการจัดสัมมนาสร้างแบรนด์เมื่อหลายปีก่อน เรียกว่าวางตัวเองในระดับอภิมหากุนซือสายนี้

ทุกอย่างทำออกมาดูดีมากๆ พรีเซนต์เลิศเลอ ทีมงานมืออาชีพ แผนงานอลังการ

แต่พอผ่านไปครึ่งชั่วโมง สิ่งที่ผมได้ยินเกือบทุกๆ 3 นาทีคือ อันนี้จ่ายเพิ่ม อันนั้นเพิ่มเงิน อันนี้ราคาเท่านี้ อันนี้แพคเกจเหมาแบบนี้ โพสท์อันนี้เสร็จแล้วต้องไปติดต่อ Influencer นะ แบ่งเป็น 3 เกรด ราคาต่ำสุดคือเท่านี้ ราคาสูงสุดคือเท่านี้ กลางๆเท่านี้

มันมีแต่คำว่า จ่าย จ่าย จ่าย จ่าย จนผมต้องขัดจังหวะ (สร้างศัตรูตล๊อด) แล้วหันไปถามเพื่อนแบบขำๆ (แต่ในใจไม่ขำ) ว่า มีอะไรที่มันไม่ต้องจ่ายเพิ่มบ้างไหมวะเนี่ย? 

ทุกคนในห้องหัวเราะ แต่ก็ไม่มีใครตอบอะไร ตัวคนพรีเซนต์ก็รีบกลับเข้าเรื่องที่กำลังพูดค้างไว้ต่อ เหมือนหนังม้วนเดิม จ่าย จ่าย และจ่าย

จนในที่สุด ความอดทนของมนุษย์ถ้ำก็ถึงจุดเปิดศึก

ผมถามว่า แล้วเมื่อไหร่เราจะพูดถึงยอดขายกันเอ่ย ผมฟังมาเกือบชั่วโมงแล้ว มีแต่บอกว่าเพื่อนผมต้องเสียเงินเพิ่ม ผมยังไม่ได้ยินสักคำว่าเพื่อนผมจะได้เงินเมื่อไหร่...

เท่านั้นแหละค่า คุณขาาาา ปากสั่น หน้าสั่น เสียงสั่น บรรยากาศรอบตัวบิดเบี้ยว ความเกรี้ยวกราดเริ่มมาเยือน ทำตัวขึงขังสุดฤทธิ์ไม่น่ารักเหมือนตอนเกาะขาโต๊ะของานทำ

เริ่มจากการแนะนำตัวอีกรอบ ว่ายิ่งใหญ่มาจากไหน เคยทำแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับไหนมา โปรไฟล์สุดไฮโซอลังการ ร่วมงานกับคนดังคนนู้น คนนี้ คนนั้น 

ความเกรี้ยวกราดนี้ดำเนินไปอีกเกือบ 15 นาที

เกรี้ยวกราดจนมนุษย์ถ้ำต้องแก้เขินว่า ผมแค่ว่าเองว่าเมื่อไหร่มันจะได้ผลลัพธ์ที่เรียกว่ายอดขายเป็นชิ้นเป็นอัน?

ผมไม่รู้ว่ามันเป็นการผิดมารยาทหรือเปล่านะที่ถาม Branding Agency ถึงเรื่องยอดขายเพราะนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ผมเจอ

แต่ที่แน่ๆคือ วันนั้นผมค้นพบผลึกคริปโตไนต์สีแดงของบรรดาสายสร้างภาพที่แท้ทรู พวกที่เน้นแต่ภาพลักษณ์ โหนแต่คนมีภาพลักษณ์ แต่ข้างในนิ๊งหน่อง 

พวกนี้จะหลีกเลี่ยงที่จะตอบคำถามเกี่ยวกับยอดขายและผลลัพธ์ที่จับต้องได้ราวกับว่ามันเป็นโรคระบาด

เช่นเดียวกับที่ Superman เป็น เมื่อใดก็ตามที่อยู่ใกล้คริปโตไนต์สีแดง ความเสียหายจะตามมา ดังนั้นทางที่ดีที่สุดคืออย่าเสี่ยงให้ทั้ง Superman และกุนซือสายภาพลักษณ์ที่กลัวยอดขายเข้าใกล้ธุรกิจของท่าน

The Ohmpiang Letter Vol.4 ผมเตรียมผลึกคริปโตไนต์สีดำที่มีพุทธคุณป้องกันคนเหล่านี้ได้อย่างชะงัด เพราะทุกอย่างที่อยู่ในฉบับนี้จะโฟกัสแต่เรื่องของผลลัพธ์และยอดขาย จนอาจจะลบความเชื่อที่ว่าภาพลักษณ์นั้นสำคัญและจำเป็นต่อธุรกิจของท่านมากชนิดขาดไม่ได้ออกไปจนหมดสิ้น

The Ohmpiang Letter Vol.4 - วิธีที่ท่านสามารถถูกหวยทางการตลาดได้ โดยไม่ต้องรอลุ้นทุกวันที่ 1 กับ 16 แถมสร้างและเปลี่ยนกฎ กติกา มารยาท และสูตรโกงได้เองตลอดเวลา เวอร์ชั่นเวอร์ชั่นหนังสือเสียง ราคา 2,190 บาทจากปกติ 2,890 บาท วันนี้ถึง 31 พฤษภาคม 2565 เท่านั้น

ข่าวดีคือสั่งซื้อวันนี้ท่านจะได้ทั้งเวอร์ชั่นจดหมายส่งตรงถึงบ้าน และเวอร์ชั่นหนังสือเสียงฟังผ่านแอพ OHMPIANG

พิเศษ! สำหรับท่านที่ยังไม่เคยเป็นเจ้าของจดหมายจากมนุษย์ถ้ำเลยสักฉบับ สั่งซื้อ The Ohmpiang Letter Vol. 4 วันนี้รับฟรีหนังสือ The Ohmpiang Growth Factor มูลค่า 2,190 บาทส่งตรงถึงบ้านทันทีเช่นกัน

สั่งซื้อติดต่อทีมงานที่ไลน์ @ohmpiang (ใส่ @ ด้วย) บอกทีมงานว่า "The Letter Vol. 4"

OHMPIANG
เจษ ธีระธรณ์

ปล. The Ohmpiang Letter Vol.4 เวอร์ชั่นจดหมายส่งตรงถึงบ้านเหลืออีกไม่มากแล้ว ถ้าหมดแล้วคือหมดเลย และจะได้รับแค่เวอร์ชั่นหนังสือเสียงเท่านั้น

หมายเหตุ - The Ohmpiang Letter เป็นจดหมายลับรายเดือนจากมนุษย์ถ้ำส่งตรงถึงบ้านท่าน แต่ละฉบับหนาประมาณ 30 หน้าเท่านั้น